In borsa le cose vanno molto male per le aziende del lusso

Negli ultimi giorni le aziende del settore del lusso hanno registrato un pessimo andamento in borsa, confermando un 2026 disastroso. I titoli delle multinazionali che possiedono marchi come Gucci, Louis Vuitton ed Hermès, tra cui Kering e LVMH, sono crollati, portando a un calo generale del settore. L'indice STOXX Europe Luxury 10, che raggruppa le dieci società più importanti, è sceso del 23,5% dall'inizio dell'anno, segnando uno dei peggiori risultati del mercato azionario.

Complessivamente, queste aziende hanno perso oltre 300 miliardi di euro di capitalizzazione, con LVMH ed Hermès responsabili del 70% di questa perdita. Il declino è attribuito all'aumento dei costi di produzione e, soprattutto, a una diminuzione delle vendite a partire dalla pandemia. Molti brand hanno aumentato i prezzi oltre l'inflazione, rendendo i prodotti inaccessibili alla classe media e focalizzandosi sui consumatori molto ricchi.

Inoltre, il settore ha subito forti perdite nei mercati asiatici, in particolare in Cina, dove la crisi immobiliare ed economica ha frenato la spesa. Le vendite di LVMH in Cina sono passate da una crescita del 7% nel primo trimestre a un calo del 5% nel terzo trimestre del 2026. Anche Hermès, con il 40% delle vendite concentrate in Cina, ha visto la sua crescita fermarsi. La guerra in Medio Oriente ha ulteriormente bloccato le vendite nei paesi del Golfo Persico, un altro mercato chiave. Kering, in particolare, ha visto quasi azzerare i profitti dal 2023, con un calo del 25% del fatturato, dovuto principalmente alla crisi di Gucci.