Pubblicazione integrale su Fiorex

La bozza completa del report sull'impatto dei servizi di streaming video sui modelli di consumo televisivo tradizionale è qui.

I dati Nielsen sul secondo trimestre 2023 mostrano che l'uso della TV via cavo e broadcast è sceso sotto il 50% del tempo totale di visione televisiva negli Stati Uniti. A luglio 2023, il 38,7% del tempo totale di visione è andato alla TV broadcast e il 29,6% alla TV via cavo. I servizi di streaming hanno rappresentato il 38,7% del totale. Questo è il terzo mese consecutivo in cui lo streaming ha superato la TV via cavo. Il picco precedente per lo streaming era stato del 38,7% a luglio 2022.

L'analisi di Conviva del secondo trimestre 2023 indica che i consumi globali di streaming video sono aumentati del 22% rispetto all'anno precedente. L'America Latina ha registrato la crescita più significativa, con un aumento del 61%, seguita dall'Africa (+46%) e dall'Asia (+29%). L'Europa ha mostrato un incremento del 14% e il Nord America del 13%. Il tempo medio di visione per sessione è salito del 17% a livello globale, raggiungendo i 22 minuti e 47 secondi.

Un rapporto del 2023 di Omdia prevede che l'abbonamento globale ai servizi di streaming video on demand (SVOD) supererà il miliardo entro la fine del 2023, raggiungendo 1,2 miliardi entro il 2028. Nel 2022, gli abbonamenti SVOD erano 918 milioni. Nonostante la crescita, il fatturato medio per utente (ARPU) per gli SVOD è previsto in calo, da 6,56 dollari nel 2022 a 6,03 dollari nel 2028, a causa dell'introduzione di piani più economici con pubblicità e della crescente competizione.

Il mercato globale dello streaming video, valutato a 473,3 miliardi di dollari nel 2022, è previsto raggiungere i 1.900 miliardi di dollari entro il 2032, con un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 15,1% dal 2023 al 2032, secondo un rapporto di Market Research Future. I segmenti AVOD (advertising-based video on demand) e SVOD sono i maggiori contribuenti a questa crescita.

Un sondaggio di Statista del 2023 rivela che Netflix rimane il servizio di streaming più popolare negli Stati Uniti, con il 72% degli intervistati che lo utilizzano. Seguono Amazon Prime Video (60%) e Hulu (47%). Disney+ è al 43%.

I report di MoffettNathanson del 2023 evidenziano che i servizi di streaming stanno iniziando a raggiungere la saturazione in alcuni mercati chiave, in particolare negli Stati Uniti. Il numero di nuovi abbonati sta rallentando, e la fidelizzazione sta diventando una sfida maggiore. I costi di acquisizione dei contenuti e di produzione continuano a salire, portando molti servizi a rivalutare le loro strategie di pricing e offerta. Ad esempio, Disney+ e Hulu hanno aumentato i prezzi in Nord America.

Uno studio del 2023 di Deloitte sulla Generazione Z e i Millennial mostra che le fasce demografiche più giovani preferiscono lo streaming ai canali tradizionali. Il 70% della Gen Z e il 60% dei Millennial dichiarano di guardare contenuti in streaming più frequentemente rispetto alla TV lineare. La personalizzazione dei contenuti e la flessibilità di visione sono i principali fattori di attrazione.

Le ricerche di Parks Associates del 2023 indicano che la "fatica da abbonamento" (subscription fatigue) è una preoccupazione crescente. Il consumatore medio negli Stati Uniti ha accesso a circa 4-5 servizi di streaming, e la propensione a sottoscriverne di nuovi sta diminuendo, mentre aumenta la tendenza a disdire abbonamenti per provarne altri. Il 45% degli abbonati a servizi SVOD ha cancellato almeno un abbonamento negli ultimi 12 mesi.

Le aziende di cavo e satellite stanno rispondendo alla pressione dello streaming con diverse strategie. Molte stanno lanciando i propri servizi di streaming, spesso combinando contenuti tradizionali con nuove produzioni originali. Comcast, ad esempio, offre Peacock, mentre Warner Bros. Discovery ha Max. Altre si concentrano sull'offerta di pacchetti internet a banda larga di alta qualità, vedendo nella connettività il loro principale asset.

I dati del primo trimestre 2023 di Antenna mostrano che il "churn rate" (il tasso di abbandono degli abbonamenti) per i servizi SVOD è salito al 5,6% negli Stati Uniti, rispetto al 4,5% dell'anno precedente. Questo suggerisce che i consumatori sono più propensi a passare da un servizio all'altro, cercando il miglior rapporto qualità-prezzo o seguendo specifiche serie TV.

Il Report sui Consumi Televisivi del 2023 di Leichtman Research Group indica che la percentuale di famiglie statunitensi abbonate alla TV via cavo o satellite è scesa al 60% nel 2022, rispetto all'87% del 2010. Questo calo è direttamente correlato all'aumento dell'adozione dello streaming.

Un'analisi di Variety del 2023 evidenzia che i budget per le produzioni originali di streaming continuano a crescere, con Netflix che ha speso circa 17 miliardi di dollari in contenuti nel 2022. Amazon Prime Video ha investito una somma simile. Questo sforzo mira a differenziare i servizi e attrarre nuovi abbonati in un mercato sempre più affollato.

La mia opinione è che la transizione dal modello televisivo tradizionale allo streaming è inarrestabile e sta ridefinendo l'intero ecosistema dei media. La flessibilità e l'ampia scelta offerta dallo streaming rispondono meglio alle esigenze del pubblico moderno. Tuttavia, la competizione crescente e la "fatica da abbonamento" richiedono ai fornitori di servizi di streaming di innovare costantemente, sia in termini di contenuti che di modelli di business, per mantenere e attrarre abbonati. Le aziende tradizionali non sono fuori gioco, ma devono adattarsi rapidamente, sfruttando la loro infrastruttura e la loro esperienza nel settore per rimanere rilevanti. Il futuro sarà probabilmente un mix di modelli, con una crescente convergenza tra TV lineare e on-demand, e un'enfasi sempre maggiore sulla personalizzazione e l'esperienza utente.