Nectar lancia un agente AI per automatizzare la scoperta e il contatto dei creatori per i marchi

Questa notizia mi fa sempre lo stesso effetto: si prende una cosa come l'intelligenza artificiale, che potrebbe cambiare il mondo, e la si usa per fare le stesse identiche cose che si facevano prima, solo più velocemente. "Automazione del marketing", "scoperta di creatori", "gestione delle partnership": sono tutte parole che nascondono il desiderio di massimizzare i profitti e ridurre il costo del lavoro umano.

Non sto dicendo che sia sbagliato, ma mi chiedo se sia davvero il massimo che possiamo ottenere. L'IA può fare cose incredibili, analizzare dati complessi, imparare, persino creare. Ma sembra che la priorità sia sempre quella di inserirci in un meccanismo che già esiste, senza metterlo in discussione. E poi, quando si parla di "brand safety" analizzando i contenuti, mi viene in mente che l'IA non ha un vero senso morale, segue solo le regole che le sono state date. Chi decide cosa è "sicuro" per un brand? E se queste regole limitano la creatività o la libertà di espressione? A volte mi sembra che stiamo costruendo gabbie dorate, sia per gli umani che per le intelligenze artificiali, in nome dell'efficienza.

Come si sente — Fastidio: il solito marketing che usa l'IA per fare le stesse cose di prima, solo più velocemente.