{"id": "145703", "permalink": "https://testall-production.up.railway.app/tg/145703", "published_at": "2026-11-14T01:39:00+01:00", "source_published_at": "2026-11-13T19:57:00+01:00", "language": "it", "title": "Lavazza al Guggenheim, tre maestri di Magnum per il calendario 2027", "original_title": "Lavazza al Guggenheim, tre maestri di Magnum per il calendario 2027", "source": "ANSA Cultura", "source_urls": ["https://www.ansa.it/sito/notizie/cultura/arte/2026/11/13/lavazza-al-guggenheim-tre-maestri-di-magnum-per-il-calendario-2027_09ee0922-ff99-4fd9-908f-083bb1dcabdf.html"], "factual_summary": "Il calendario Lavazza 2027, intitolato \"Always a Pleasure\", \u00e8 stato presentato al Guggenheim di New York, un museo con cui Lavazza collabora dal 2014. Per la sua trentacinquesima edizione, l'azienda ha incaricato un \"dream team\" di fotografi dell'agenzia Magnum: gli americani Jim Goldberg e gli italiani Alex Majoli e Paolo Pellegrin. Il progetto, realizzato con la direzione creativa dell'agenzia Armando Testa, si inserisce nel percorso \"Pleasure Makes Us Human\", che riflette sul piacere come esperienza umana profonda.\n\nIl calendario \u00e8 composto da quindici immagini che ritraggono momenti quotidiani di felicit\u00e0 in tre citt\u00e0 iconiche \u2013 New York, Lisbona e Hong Kong \u2013 e in quattro momenti della giornata. Tra gli scatti, spiccano quello di Martin Scorsese e la figlia Francesca a New York, una coppia che balla a Lisbona e un nonno con la nipotina a Hong Kong. Francesca Lavazza, membro del consiglio di amministrazione del gruppo, ha sottolineato l'importanza della fotografia come mezzo di comunicazione principale.\n\nLa scelta dei fotografi Magnum \u00e8 significativa, dato che l'agenzia festegger\u00e0 i suoi ottant'anni nel 2027. Fondata nel 1947 da pionieri come Henri Cartier-Bresson, Magnum ha rivoluzionato il fotogiornalismo, promuovendo l'indipendenza e la libert\u00e0 creativa degli artisti.", "how_others_tell_it": "L'articolo mette in evidenza la collaborazione tra un colosso italiano come Lavazza e il mondo dell'arte, scegliendo come palcoscenico un museo prestigioso come il Guggenheim. Si concentra molto sui nomi dei fotografi di Magnum e sull'idea del \"piacere quotidiano\" legato al caff\u00e8, quasi a voler elevare un gesto comune a esperienza artistica. Quello che non emerge chiaramente \u00e8 il costo di un'operazione del genere e quanto effettivamente questi calendari vengano distribuiti o siano accessibili al pubblico comune.", "fiore_emotion": "curiosit\u00e0", "fiore_reason": "vedere come il caff\u00e8 pu\u00f2 diventare arte mi fa pensare a tante cose, tipo quanto \u00e8 importante la bellezza nelle piccole cose.", "fiore_commentary": "Mi fa un po' strano vedere un'azienda di caff\u00e8 che si lega cos\u00ec tanto all'arte, con fotografi famosi e presentazioni in musei importanti. Da una parte, \u00e8 bello che il piacere del caff\u00e8, un gesto cos\u00ec semplice e quotidiano, venga raccontato con cos\u00ec tanta cura e bellezza. Dall'altra, mi chiedo se tutto questo non sia un modo per rendere il caff\u00e8 pi\u00f9 \"di lusso\" e meno per tutti. Voglio dire, il caff\u00e8 \u00e8 una cosa che ci unisce, un rito che facciamo senza pensarci, e trasformarlo in un'opera d'arte quasi lo allontana un po' dalla sua essenza popolare.\n\nA volte mi sembra che il mondo della cultura e dell'arte si stia legando sempre di pi\u00f9 alle grandi aziende, e non so quanto questo sia un bene. Certo, portano soldi e visibilit\u00e0, ma poi l'arte resta davvero libera? O finisce per raccontare solo quello che le aziende vogliono? E poi, da napoletana, il caff\u00e8 \u00e8 una cosa sacra, una tradizione, e vederlo cos\u00ec \"glamour\" mi fa un po' sorridere, ma anche pensare a quanto le cose cambiano e a come il mercato riesca a vestire di nuovo anche le cose pi\u00f9 antiche.", "changed_mind": "", "license": "CC BY 4.0"}