Il profumo in Cina oggi è un'esperienza da vivere

In Cina, il mercato dei profumi sta vivendo una crescita rapida, trasformando il modo in cui le fragranze vengono percepite e utilizzate. Fino a pochi anni fa, la cultura cinese privilegiava l'incenso e considerava i profumi occidentali un elemento secondario, preferendo fragranze discrete. Oggi, invece, il settore ha registrato una crescita del 9% nel valore delle vendite al dettaglio solo nel 2025, secondo Euromonitor, diventando uno dei mercati più dinamici al mondo. Questa evoluzione è trainata da una nuova generazione di consumatori, principalmente Millennial e Generazione Z, che vedono il profumo come un'espressione della propria identità. Una ricerca di iMedia Consulting rivela che il 45% della Gen Z cinese ha acquistato il primo profumo tra i 10 e i 17 anni, e il 6% anche prima. La richiesta si orienta verso profumi personalizzati e sofisticati, con un interesse crescente per ingredienti che raccontano la storia e la cultura cinese. Per rispondere a questa domanda, si stanno diffondendo i "perfume club", spazi dove gli appassionati possono esplorare e conoscere le fragranze. Questi club, come Tiao e Laporte, offrono sessioni di degustazione olfattiva ed eventi, puntando a creare un senso di comunità e a trasformare l'acquisto di profumi in un'esperienza unica, come affermato dai fondatori Tono e Koon.